Facebook第三季度財(cái)報(bào)預(yù)覽：股價(jià)接下來怎么走?

Facebook已于其第三季度財(cái)報(bào)出爐前發(fā)出警告，稱增長將放緩，定向廣告難度增加。請閱讀本文，了解我們的財(cái)報(bào)預(yù)期及Facebook股價(jià)走勢預(yù)測。

Facebook第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)間

Facebook將在10月25日周一美國股市收盤后公布第三季度財(cái)報(bào)。

Facebook第三季度財(cái)報(bào)預(yù)期

根據(jù)彭博社共識(shí)數(shù)據(jù)，Facebook第三季度日活躍用戶預(yù)計(jì)將增加1410萬，總數(shù)達(dá)到19.24億，而月活躍用戶預(yù)計(jì)增加近2400萬，達(dá)到29.24億。

預(yù)計(jì)亞洲和世界其他地區(qū)日活躍用戶增速居前，歐洲市場增長將會(huì)放緩，北美市場將小幅下滑。鑒于投資者想要了解Facebook能否在人們減少上網(wǎng)的情況下繼續(xù)引來用戶，用戶增長表現(xiàn)將受密切關(guān)注。

隨著企業(yè)營銷預(yù)算增加并自疫情中展開復(fù)蘇，預(yù)計(jì)Facebook將繼續(xù)受益于廣告支出的不斷增長。更多營銷資金流向在線市場的同時(shí)，用戶在Facebook上的支出將進(jìn)一步提振。

不過，Facebook在近期財(cái)報(bào)中警告，主要受更為嚴(yán)峻的比較基數(shù)影響，預(yù)計(jì)第三和第四季度總營收環(huán)比增長將“大幅放緩”(第一季度和第二季度的營收分別增長了46%和56%)。

該公司還預(yù)計(jì)今年余下時(shí)間的定向廣告投放將面臨更多阻礙。造成這種情況的主要原因是蘋果iOS近期系統(tǒng)更新設(shè)置變化，這一因素對第三季度廣告投放的影響要超過第二季度。該公司還表示，正在密切關(guān)注有關(guān)自歐洲到美國數(shù)據(jù)傳輸?shù)谋O(jiān)管壓力。

本月早些時(shí)候，Facebook、Instagram和Whatsapp于全球范圍內(nèi)宕機(jī)近6個(gè)小時(shí)。分析人士預(yù)計(jì)此次宕機(jī)不會(huì)產(chǎn)生顯著影響，但可能會(huì)促使企業(yè)重新評估對Facebook廣告的依賴，并在將用戶推向競爭對手的同時(shí)展開業(yè)務(wù)。例如，Twitter和Snapchat在Facebook宕機(jī)期間活躍度激增，報(bào)告顯示，短訊服務(wù)供應(yīng)商Telegram也在此期間迎來了數(shù)千萬新用戶。值得注意的是，Facebook股價(jià)剛剛收復(fù)因10月4日宕機(jī)引發(fā)的大幅失地。

不過，華爾街預(yù)計(jì)Facebook第三季度營收將達(dá)到296億美元，高于上年同期的214.7億美元。據(jù)預(yù)測，營收增長主要受益于廣告價(jià)格的持續(xù)攀升。根據(jù)路透主流數(shù)據(jù)，凈利潤預(yù)計(jì)自去年的78.4億美元躍升至92.4億美元，每股收益預(yù)計(jì)自2.71美元增至3.17美元。

展望未來，對于Facebook是否有能力引入新的增長催化劑，從而推高股價(jià)，人們看法不一。一方面，該公司在電子商務(wù)、視頻等領(lǐng)域不斷增加投資，結(jié)合其創(chuàng)建元宇宙的雄心壯志，可能會(huì)給Facebook的增長提供巨大動(dòng)能。另一方面，也有人擔(dān)心，投資的增加可能會(huì)影響利潤率，而監(jiān)管壓力也會(huì)威脅到Facebook現(xiàn)有模式及其推出新產(chǎn)品的能力。

Facebook可能不得不淡化其用戶參與度算法，就其平臺(tái)進(jìn)行調(diào)整(而風(fēng)險(xiǎn)總會(huì)隨之而至)，或必須增加版主和其他安全手段相關(guān)支出以緩解監(jiān)管機(jī)構(gòu)日益增長的關(guān)切。我們已經(jīng)看到Facebook暫停推出13歲以下Instagram計(jì)劃，此前，舉報(bào)者Frances Haugen指控Facebook將利潤置于用戶安全之上，Haugen披露了數(shù)千份內(nèi)部文件并于本月早些時(shí)候前往美國參議院作證。值得注意的是，參議院計(jì)劃下周舉行類似聽證會(huì)以研究社交媒體平臺(tái)對年輕人的影響，平臺(tái)包括Snapchat、TikTok和YouTube。

券商仍然非?？春?span>Facebook股票，尤其在該股從9月歷史高點(diǎn)下跌之后。覆蓋該股的57家券商目前對Facebook股票的平均評級為“買入”，平均目標(biāo)價(jià)為417.22美元，較當(dāng)前股價(jià)高出約21%。

Facebook是否會(huì)更名?

Facebook有可能在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)公布一個(gè)重大決定，更名。

來自The Verge網(wǎng)站的報(bào)道稱，該公司將更改名稱以反映公司專注構(gòu)建“元宇宙”。但公司可能要等到10月28日周四舉行的年度Connect大會(huì)上才會(huì)宣布這一重大消息。預(yù)計(jì)更名動(dòng)機(jī)和意義與Google此前將母公司更名為Alphabet類似，后者是為了反映其在核心搜索引擎之外更廣泛的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

Facebook在“元宇宙”(人們可以在虛擬環(huán)境中交流和旅行的數(shù)字世界)概念上展開豪賭，并大筆注資VR和AR。該公司表示，僅在歐洲就將雇傭1萬名工人參與項(xiàng)目。值得注意的是，Facebook并非第一家標(biāo)榜元宇宙概念的公司，Roblox也有意深耕這一領(lǐng)域。

對Facebook來說，更名并非革命性動(dòng)作，但此舉將進(jìn)一步強(qiáng)化其在該領(lǐng)域的雄心壯志，并表明其戰(zhàn)略眼光已越過了核心社交媒體平臺(tái)，所謂志存高遠(yuǎn)。這一布局還可以幫助新項(xiàng)目規(guī)避Facebook和Instagram所受到的日益嚴(yán)格的監(jiān)管審查。

?? 值得一提的是，Facebook在美國和危地馬拉推出了名為Novi的數(shù)字貨幣錢包試點(diǎn)項(xiàng)目，采用Paxos Dollar穩(wěn)定幣，而非其加密貨幣Diem。該技術(shù)正通過與托管服務(wù)加密平臺(tái)Coinbase合作進(jìn)行試水。這步動(dòng)作同樣引發(fā)爭議，一些美國參議員致信Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格，敦促他叫停該項(xiàng)目試點(diǎn)。

Facebook股價(jià)接下來怎么走?

Facebook繼續(xù)自其上周探入的200均線展開反彈。受升穿阻力位335美元和MACD指標(biāo)金叉鼓舞，買盤對進(jìn)一步上漲態(tài)度樂觀。

買家希望看到股價(jià)上破350美元，然后看向50均線355美元。若拿下，360美元重回視野。

下檔方面，335美元密集區(qū)可以提供支撐。若失守，探向200均線318美元。

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